聊聊裂变

## 定义 最初指生物领域的细胞分裂,一个变两个,两个变四个…… 成指数级增长,在互联网领域指通过社交分享触达用户并快速获客的营销方式,因与细胞分裂类似而得名。 ## 目标 最终还是产品目标,包括目标用户的获取、活跃和变现。 ## 方案 第一层,将分享融入产品使用流程,比如即刻的动态分享、微信读书的书摘 & 读完 & 点评分享、京东的商品链接 & 物流信息分享、美团购买景点门票时邀请好友填写身份信息、《流量池》 中提到的星巴克礼品卡赠送等,至于用

聊聊搜索

之前写过 《聊聊信息获取方案》,其中有提到搜索但并未展开,在信息流、推荐算法占据主导地位的今天,想强调下搜索的重要性同时分享点经验。 ## 概况 首先,搜索引擎是最好的老师,依然记得当初不需要问别人自己就能获得答案的 aha moment,@俞军老师 的那句 “我们若能更妥善地搜寻资料,实在已经改变世界” 也依然让人感动,当然现在搜索成了基础设施,各个内容平台都有。其次,搜索很重要,被动地刷即刻、知乎、抖音等容易流失注意力,甚至丧失自我,而搜索意味着我们

聊聊思维方式之决策

当我们面临选择时,做还是不做,这个涉及判断和决策。根据 《心理学与生活》:“判断是一个过程,你通过它形成看法、得出结论,以及对事件和人做出评论性评估。决策是在备选项之间做出选择,选择某些结果而拒绝另外一些选项”。同时,正如科学家们所发现的,人类并非完全理性,下面就以购物这事说说其中的非理性。 ## 收益评估 ### 收益&好处 1、稀缺效应 Scarcity Effect​ 人们将稀缺物品的价值提高,将丰盈物品的价值降低。​害怕错过(fomo)使我们更容易受到诱惑

关于行为设计之动机

## 概况 动机源于需要(需求),《心理学与生活》 中提到:亚伯拉罕・马斯洛的需要层次理论(hierarchy of needs)将需要分为五层,“生理”:食物、水、氧气、休息的需要,性欲表达的需要,消除紧张的需要;“安全”:安全、舒适、宁静、不害怕的需要;“归属与爱”:融入他人中间的需要,与他人建立关系的需要,爱与被爱的需要;“尊重”:自信的需要,价值和能力感的需要,自尊和受别人尊重的需要;“自我实现”:发挥潜力的需要,拥有意义深远的目标的需要。为方便记

聊聊内容输出

之前聊过信息获取,本次聊聊内容输出。 ## 为何输出 输出的起点是表达欲,但持续输出不止于此,于我而言,短期是为创作出内容各种准备带来的成长,长期是 “我们创造的内容才等于我们自己”。 快手投资人 @张斐 曾说:“如果内容是不能流动的,那它的价值是非常低的,就如同放在一个静寂山谷中的一本书,没有任何商业价值”,从更大的角度看,信息只有被传播同时改变接收者的认知和行为才有价值,因此,要避免完全内向性的创作。当然大部分人的输出还是偏个人化的,也不太

如何做短视频

2022 年开始持续更新 XinJieChannel,但数据一直不好,这对于一个产品经理来说还是比较受打击的,因此有了本篇关于如何做短视频自媒体的阶段性思考文。 ## 理论 从个人创作角度:首先,表达什么?有用有趣的心理学科普。为什么要有用,因为要有价值,这样内容半衰期才长;为什么要有趣,希望有意思一点,同时大家也更容易接受;为什么是心理学科普,因为心理学非常有价值,个人有兴趣有了解,能保证内容的长期供给,同时抖音中的心理学科普内容不多。具体实现,一是选题贴

如何写博客

## 前言 在 202x 年这个时点聊如何写博客貌似有点过时,但换个词,如何在网上写文章,可能就比较好理解了。博客,weblog,缩写 blog,早期有很多独立博客以及 BSP 如博客网、博客大巴、新浪博客(2012 年前写过一阵)等,那时主要是看大家的文章,后来 SNS 时代来临,在校内、QQ 空间写过一阵,再后来微博兴起,开始沉迷于短内容,但还是有写长文的需求,2012 年搭了这个独立站点,再后来微信公众号、简书、知乎专栏诞生,也同步过一阵子内容到这些平台,后因 ROI 低放弃

产品推荐之Ulysses

## 概况 如果要用一句话定义 Ulysses,我会说:“最好的博客写作软件”,之所以加限定词 “博客”,是因为写小说、剧本可能会有其他特殊需求,但那块个人并没有涉及,所以不好如官方那样直接号称:“The Ultimate Writing App for Mac、iPad and iPhone”。 先说说个人喜欢的功能点:首推版本管理,很多时候需要反复修改文章,主要是文字的取舍,相比 Evernote 的 “笔记历史版本”,Ulysses 强至少一个量级,它不会记录所有版本,但重要的版本基本都在;其次,操作便捷性

我的2022年度书影音报告

## 书 《卡片笔记写作法》:重新理解阅读、思考、写作。 ## 影 1、短视频 不管是抖音还是 B 站,优秀的博主比想象的多,需要自己去发现(主动搜索冷门关键词 + 系统推荐辅助),本想从抖音 “是 Ta 的铁粉” 博主中选出 TOP 3,看了下还是作罢,只能说如去年所讲,“收获了什么,脑海中沉淀了什么” 依旧是个问题,唯一的进步是自己也开始做抖音,从创作者视角,更加感慨持续输出的不易。 2、长视频 电影:《特工》,宏大叙事下不同阵营的两个个体的选择。 电视剧:《失踪

电商系列之购物车

## 概况 购物车的出现源自线下超市,主要场景是节假日集中采购食品日用品,对用户而言,如果要买较多的东西,提购物篮不够,对超市而言,希望用户一次买更多的东西。购物车是一个非常好的解决方案,既提升了用户体验,也提升了客单价。 ## 要不要 回归需求,是买卖,但各有各的情况,具体而言:一是需求端,一次买多件不同商品的需求强烈且高频,否则多一个购物车页,多一步操作,因此叮咚买菜有购物车,美团外卖最初没有跨店购物车现在有弱化的购物车,做机票酒店业务的