2022 年开始持续更新 XinJieChannel,但数据一直不好,这对于一个产品经理来说还是比较受打击的,因此有了本篇关于如何做短视频自媒体的阶段性思考文。
## 理论
从个人创作角度:首先,表达什么?有用有趣的心理学科普。为什么要有用,因为要有价值,这样内容半衰期才长;为什么要有趣,希望有意思一点,同时大家也更容易接受;为什么是心理学科普,因为心理学非常有价值,个人有兴趣有了解,能保证内容的长期供给,同时抖音中的心理学科普内容不多。具体实现,一是选题贴近生活,尤其要结合近期社会热点、日常生活中的现象讲心理学,这样才有用有趣;二是内容通俗易懂,包括说人话、类比、举例子等。其次,怎样表达?要幽默,幽默的核心是情理之中意料之外,具体原理参考 《理解笑话》。
以上是基础,做到了未必能火,甚至大概率不会火。我们还要从产品、商品的角度思考问题,核心方式是以终为始,化整为零,TA 是谁(人口统计学特征等),从哪些渠道点进来,为什么愿意看完,愿意喜欢、评论、收藏、分享给其他人。
从产品的角度,一是你的视频解决什么问题(满足什么需求包括但不限于造梦、缓解焦虑)?如果只是单纯的内向性创作,很容易没什么人看,虽然也许你的内容还不错,但就像拍电影,要考虑消费者,因此美国大片中一般都是帅哥美女搭档,满足马斯洛需要层次理论中的第一层需要,因此一些知识付费平台喜欢造新词,让你有得到的错觉以及获得自以为是的社交货币。二是你的独特之处是什么?现在已非内容贫瘠的年代,图文、音频、视频都起来了,你的视频内容体验差在哪?
从商品的角度,《文案的基本修养》 中以微信公众号文章为例 “总结了常见且普适的 4 种参与动机:有关系,是说同受众有关系,是建立相关性;有好处,就是利益承诺,这个利益有很多种,不能狭隘地理解它;有意思,不一定是有趣好玩幽默滑稽,而是娱乐性;有期待,就是当你看到这个内容,你对它有某种期待”。再个,想想我们在社交网站上关注某个人,关注可能是一时的想法,但长期是内容不错,是这个人有意思,是喜欢 TA,所以你的人格、人设是什么?
因此对于内容,我有如下要求:一是先过自己这关,先做到自己满意,同时考虑竞品,明确独特性,写稿的时候视情况看完同一主题在知乎的高赞回答和抖音的高赞视频;二是引用时注明来源,同时部分偏新的概念保留英文,也是方便未来用户可能的搜索;三是内容中要有能引发用户看完、喜欢、评论和收藏的点,比如有些博主会在视频开头讲一句最后一点最重要,就是为了完播率,虽然个人现在看到这种分分钟点 “不感兴趣”。
## 实践
做的过程中,首先,同步加强理论学习,推荐三本书:一是前今日头条产品经理 @闫泽华 的 《内容算法》,了解平台包括推荐机制,作者还介绍了好内容为什么没人看以及自媒体如何运营,看过后能更加理解抖音创作者中心的作品数据(别没事投抖 +)同时对那些教人做 IP 的帐号更有鉴别力(别没事买课);二是 《传神文案》 和《文案的基本修养》前 56 章,看看文字如何打动用户。
其次,持续优化内容,一方面,针对用户旅程的每一步思考:标题怎么写更有吸引力更可能被搜索到,封面怎么设计,讲什么内容以及怎么讲,紧跟社会行业热点还是其他。再个是否出境,帅哥美女是绝对的流量密码,如果实力不允许,可以尝试特效,再个是否加 BGM,最好找一首符合自身视频风格的 BGM(还能降噪)。另一方面,根据已发布视频的数据复盘(但也不必过度反思)。
最后,说说对 XinJieChannel 播放量低的思考:一是实用、有趣很重要,不要做知乎那种科普,没人愿意在抖音听你上课,除非你是 @张朝阳;二是故事、情绪大于理性,大家往往先认可你,再听你讲什么,@李诞 也提过 “故事是里面要有情绪” 以及 “从情绪进入再去说服理性”;三是视觉大于听觉,没有画面是相当吃亏的,要想办法出镜。当然这三点都不绝对,内容足够硬核可以忽视所有规则。
## 技巧
如《文案的基本修养》中提到的:“技巧是有局限的,它也许很快就可以掌握,也许效果立竿见影,但你永远不要指望靠着人人都能 10 分钟学会的招式去闯天下”,不过考虑可操作性,我们还是需要一些技巧层面的指导,那技巧从哪里来?
首先,想做好抖音就不能天天像个 “傻子” 一样刷抖音了,要分配固定的注意力给到创作者视角,即看到一个热门或喜欢的视频,想想它有哪些特征,包括微博时代 @papi 酱、公众号时代 @咪蒙 怎么做的,她们 “做对了什么”,当然算法有价值观,创作者也是。其次,学习已经孵化过成功 IP 博主的方法论,看看哪些是长期策略,哪些是短期策略(平台规则会变),是否可以用到自己的视频中。
## 扩展阅读
1、动态:即刻关注 @橘子汽水配柠檬水
2、问答:快餐时代书籍是否会退出历史舞台
3、视频:抖音关注 @瑶瑶、@搞流量的休斯