## 前言

在 202x 年这个时点聊如何写博客貌似有点过时，但换个词，如何在网上写文章，可能就比较好理解了。博客，weblog，缩写 blog，早期有很多独立博客以及 BSP 如博客网、博客大巴、新浪博客（2012 年前写过一阵）等，那时主要是看大家的文章，后来 SNS 时代来临，在校内、QQ 空间写过一阵，再后来微博兴起，开始沉迷于短内容，但还是有写长文的需求，2012 年搭了这个独立站点，再后来微信公众号、简书、知乎专栏诞生，也同步过一阵子内容到这些平台，后因 ROI 低放弃。

## 为何写

在 “博客时代”（2005-2009），当时的作者们就讨论过这个问题，观点包括写是最好的学、创造个人品牌、结交同好等。这些都没错，不过在我看来，到最后，写作还是内向性的，是记录 & 分享带来的成长。之前回顾过自己是怎么写了 10 + 年的，每段时间的动力不一样，刚开始是新鲜，后来是希望点亮博客主页分类中的每一个月，当然也很难，有几年春节期间就中断了，再后来是更长期的动力，包括 “沉没成本” 以及 “相比身体、社会关系，或许我们创造的内容才等于我们自己”。

## 如何写

### 写什么

可以从生活、工作、学习中的所得开始，最容易下手且可以长期写的一个主题是成长经验分享，比如生活向的读书笔记、影音推荐、旅游攻略，工作向的职场心得、项目复盘，学习向的大学专业相关话题、新技能学习总结等，最后每年再写一篇年度总结，齐活。总之先从自己有感觉的话题开始，先写起来，先完成再完美，偶尔断更也没关系，重要的是持续写下去。这样写到一定时候，就是自己对人生这个大主题下各种问题的答案合集，是一个属于自己的数字花园（认知数据库）。

### 怎么写

写博客难的是坚持，看到过太多作者断更，有些人真的很有意思，很喜欢他们，可惜了。当然抱怨人类的毅力没有意义，因为躺平享受是我们的天性，现实的解决方案是降低任务难度，包括将任务切分得足够简单，比如写写清单体类文章，比如平常通过 flomo、即刻等记录想法后基于几条同主题内容写成一篇长文，再比如 《如何有效阅读一本书》 中提到的基于划线和想法扩展为一篇书评。

这里也分享下个人目前的写作流程：有什么想写的先在 Ulysses 里写一段，然后有时间就补充，很多时候在碎片化时间里看东西比如在地铁中刷即刻、抖音等也挺累的，反而输出让大脑放松，效率也还可以，几次下来，一篇文章基本写得七七八八，剩下的就是等到周末，修改润色，然后发布。

### 发在哪

先说说这两年小范围流行的 Newsletter，不推荐，不看好其服务稳定性和易用性。关于前者，国内第一波产品已经遇冷，即刻出品的 “Hedwig” 使用者一直不多，“知园” 则已经仅 “作为业余时间的兴趣产品维护，用户可长期正常使用，但不作为商业产品发展”。至于易用性，对比微信 “公众平台助手” 里的一些基础功能总是要有的，尤其数据统计，如果没有请勿尝试。当然如果是 TMT 从业者，想玩玩或是作为辅助分发渠道，或者已经是某些社交平台上的大小 V 想收割一波，另说。

再说说简书，极不推荐。一直觉得简书是一手好牌被打烂了，刚看了下自己的活跃时间，2016 年到 2020 年，和简书的百度指数正相关。作为一个从 Markdown 工具起家的产品，最初是吸引了一批 “程序猿” 和 “产品狗” 在上面写文章的，但之后不务正业搞起了什么 “简书钻”，首页上的文章也水得不行，缺乏治理，调性不再，完全没有欲望在上面发文章了。曾经有段时间，微信公众号屏蔽了百度，很多时候搜索产品技术类关键词时，好点的文章（非资讯）都是来自简书的。相比而言，微信公众号倒是一步一个脚印，将创作者服务相关的功能逐步完善了起来。

至于独立博客，不太推荐，虽然你在看的这篇文章就是在独立博客上，但很重要的原因是更新了这么多年，放弃有点可惜。收益角度，由于微博客、移动互联网、推荐算法、短视频的兴起，搜索带来的流量很少，少到我不好意思公布 PV、UV，信息的传播路径变了，当然也跟内容品类、文章数量有关，刚看了下后台，平均下来每年发布文章不到 30 篇。成本角度，搭建完毕后，日常维护主要是每年续一次费，域名 + 空间 250 元左右。总体而言，ROI 不高，但爱折腾的人还是可以试试的。

那到底在哪写呢？目标读者在哪，换句话说，同好、同行在哪，就在哪写，同时如果没有特殊需求，只是想有一个专门写长文的地方，那么当前微信公众号是最优选择，主要基于服务稳定性和流量获取角度考虑。关于前者，公众号是微信的长期战略级产品，不太可能停运。至于后者，微信早已支持推荐、搜索等主流内容分发方式，我们还可以手动转发到在玩的其他社交平台如即刻、微博等。不要吝啬宣传，阅读量是一种激励，但也不要期待太多，没有点赞和评论，自己也要写下去，同时持续优化内容，想想怎么把文章写得更好，如何在保持自我的同时更加吸引读者。

### 后续呢

当草稿箱里的文章越来越多，不用担心每个月发不了一篇文章时，需要思考的就是自己应该写些什么，哪些内容更有长期价值、半衰期更长，毕竟不是 “菜鸟” 了，应该对自己有更高要求，相信这也是很多写作者写到一定阶段会思考的问题，我也不例外。关于这方面，之前写过 《我的写作习惯：要求》，这部分依旧在学习中，后续会继续分享新认知。

## 扩展阅读

1、文章：写作 12 年的经验和技巧、写博客至今的小结