## 买什么

需求角度，个人觉得可以分为两部分：一部分是基础的、确定的需求，比如衣食日用品，另一部分是高级的、不确定的需求，我们需要不断尝试新事物，包括前几年说的消费升级，这方面知乎、小红书是重要信息获取渠道。另外，购物范围除了实物商品，还有虚拟商品，比如家政服务、App 会员。

## 怎么买

### 品牌

零售或者说这个世界的运行是客观的，一分钱一分货 / 服务，但价格会围绕价值上下波动。《第 4 消费时代》中提到随着社会发展，无品牌化、基本款化是趋势，如果认同该理念，那么推荐京东京造、网易严选、小米、优衣库，性价比高，同时除了官方渠道（京东、网易严选、小米商城 App），还可以关注下这些品牌在拼多多、抖音的官方店铺，有些东西有些时候会更便宜，但不必花太多时间。

### 渠道

线上首选京东自营，尤其贵的东西，需要考虑正品和售后，同时京东的选择成本、物流速度以及快递小哥送货上门的确定性都有优势。便宜的小东西看看拼多多（官方旗舰店优先），拼多多便宜的重要原因是物流慢，不管是发货速度还是快递速度。至于淘宝，自从 2021 年市场监管总局对其进行反垄断处罚后，商家可以到其他平台开店，相比拼多多的优势进一步降低，同时 App 本身的易用性也已经落后拼多多、京东。至于抖音，有些东西更便宜是商家为了占领这个新的流量渠道，抖音的用户群相比淘宝、京东更下沉。当然也不要忽略线下社区便利店，最近就发现元气森林气泡水 4.5 元一瓶，比元气森林淘宝、京东、拼多多的官方店都要便宜。

对于普通白领，日常消费，效率方面，拼多多、淘宝＜京东、网易严选＜叮咚买菜、盒马，价格方面，正好反过来，因此如果是临时需求，那么叮咚买菜是最合适的，当需求可以固定下来后，到京东下单是更合适的，相当于批发。不推荐社区团购，因为时间、试错成本较高。至于服饰这类非标品类，越来越觉得去线下购买更好，避免不合适导致的退换货，还可以逛逛。至于图书，“新书到微信读书和京东上买，二手书到多抓鱼上买” 依旧是当下最佳选择。

### 时间

整体可以采取如下方案：着急需要的立即下单，能稍微等等的加购物车在节假日下单，能再等等的 618、双 11 下单，每年上下半年各大购一次，尤其 3C 数码、图书等标品，618、双 11 相比其他时间真的便宜很多。

关于 618、双 11 的攻略，可以先通过官方、知乎等了解平台促销计划，然后按需购物。至于具体技巧：一是如果不想错过红包抽奖，设置待办提醒，定时去领就好，好处和坏处都是能领到几块钱；二是在京东下单时，如果不着急，延期收货，避开快递高峰期，货物完整性会更好。如果有支付优惠，先用银行卡优惠，数量有限，再用白条优惠；三是京东用户请到 “我的 – 客户服务” 里申请 “一键价格保护”，可重复申请，建议活动期间每天申请一次，ROI 比领红包抽奖可高多了。

### 决策

省时间的方式：一是重复购买，逐步明确自己喜欢什么，然后根据历史订单进行复购；二是提前计划，平时看好的东西先加购物车，然后其他时间该干嘛干嘛，减少冲动购物；三是排行榜，各大电商 App 近一两年推出的细分榜单功能值得使用，当然店铺内的销量排行也是重要参考；四是看测评，对于部分高价或低价但有直接竞品的商品，知乎搜索下怎么选，知乎的内容相比小红书决策性更强。

省钱的方式：一是顺势而为，平台推广新的产品功能，平台想推新品、清库存，商家刚入驻平台时，都会搞促销活动，基于自己的需求，该参加就参加；二是换位思考，对于用户，平台除了会在节假日、周年庆、618、双 11 搞活动，还会在我们购物的各个操作节点进行干预，比如针对首单、首次绑卡、加购物车迟迟不下单、下单后未及时支付等场景推送优惠券、红包，这些节点的权益该用就用。

## P.s.

最后再提下拼多多，如果是互联网从业者，强烈建议在拼多多上真正作为用户下几单。如果不是，那么少用拼多多，因为拼多多在通过各种小游戏、小手段（你运气最好重了最大的奖，优惠仅剩几分几秒过期等）引诱你去下单，消耗你的注意力。

## 无限的游戏

这个词源自被 @王兴 带火的《有限与无限的游戏》，个人理解：一是不要只看短期收益，“看重结果，也注重经过”；二是有些时候需要一些超然的心态，尤其面对困难时，有情绪很正常，每个人都有 emo 时刻，重要的是接下来的行动；三是提防 “优秀者的窘境”，不断听取意见获取更多的信息修正自己的认知，变得更优秀是目标，而衡量优秀的标准是能解决更多更难的问题。

今年是特别的一年，经历了很多变化，当然在未来看，或许也只是普通的一年，只要自己好好生活、工作，勇于接受、面对甚至创造变化。每一次变化都是一次进步的机会，当我们能做好自己时，就不会被环境所掣肘。

## 不择手段

之前写过一段产品原则：“解决问题第一：不管是运营的问题，还是研发的反馈，全力配合对方解决问题。为了高效地解决问题，请尝试各种方法，不择手段”。总会出现新问题，不要妄图以一种方法打天下，因为面对的对象不同。

沟通本身是一个对齐信息、解决问题的过程，要么说服对方，要么说服自己，而改变认知是一件非常困难的事情，其中还涉及情绪管理，我们很难控制情绪，也无需完全控制情绪，但如果不利于结果，就需要注意下。

## 得道者多助

尤其到一个新环境时，我们更加需要团结所能团结的力量，大多数时候，你给对方创造了价值，对方也会愿意给你带来价值，包括情绪价值，很多事都是相互的。当然这不是为了单纯的互惠，而是我们要有自己的原则，高效的同时能多一些坦然。放大周期看，我们和周围每一个人的相处时间都是有限的，如果不珍惜当下，可能还没好好了解，对方就已经离职，可能还没好好道别，对方就已经离开。

没有完美的环境，如果有，那一定是了解不够或者带了滤镜。面对环境中不完美的部分时，想想自己能做什么，改变环境，从我做起，当然还要避免一种情况，即自己才是那个破坏大环境的人。

## 目标

每个人的目标不一样，作为我，两方面：一是理财，二是玩（学习），买基金是一个了解新事物的过程，不炒股是因为不想那么累，也没那么多时间研究公司。

关于收益预期，@王很帅 同学有过一个灵魂发问：巴菲特的长期收益才 20%，你凭什么自信地认为自己一定比人家牛？所以我的目标是 10%；关于玩，主要是验证自己的一些想法，同时也是对心态的考验，投资两件事：估值和面对波动，我想面对波动，所以不只会定投，更会择时，会尝试一些主动型基金。

## 思路

1、均衡持有

很早就知道应该货基、债基、股基均衡持有，但就是有一些妄念，12 月底的这波下跌导致持仓中只有 3 支基金的收益率超过买的债基，总之后续无论如何（暂且这么想）将可投资资金的 20% 分配给债券基金。

2、定投指数

关注的大佬们大多建议普通人定投指数基金，获取一定收益的同时降低时间成本，根据 @不明真相的群众 的推荐，国内选择沪深 300，国外选择纳斯达克 100。

3、看行业

主要考虑政策层面向好的行业，比如新能源、碳中和、半导体等。以新能源汽车为例，一是宏观政策，二是路面上电动汽车越来越多，打车时会和不同司机聊，长期看好。不过下单还要看时机，中秋期间路过上饶经济开发区，看到一个大型整车、零部件生产基地，立马就下单了，当时还在朋友圈推过招商中证新能源汽车指数（013195），“理由有三：一是在大的政策走向之余，可以了解下北京新能源汽车排号到了哪一年，留意下打车打到新能源汽车的比例变化，观察下亲戚朋友小区里新能源汽车的数量变化；二是跟踪指数带来更多确定性；三是该基金经理的代表作是招商中证白酒指数（161725），这是他才发的新基金，入手成本低”。

结果之后跌了 5%-10%，虽然过后又涨了回来，但如果我在跌了之后下单呢，岂不赚得更多？另外，最新情况是年底这波跌到了负收益，估值和面对波动太难了。

4、看基金

买不买另说，热门基金总归要关注下的，比如招商中证白酒、中欧医疗，相关信息获取渠道包括京东金融 “实盘江湖” 里的 “买卖 TOP”（数据来自前 500 名牛人的操作）。当看到近 1 个月买入人数最多和卖出人数最多的基金有很大的重合率时，不禁感慨人们对同一事物的认知分歧和共识真有意思。

5、看人

一是基金经理，首选 @朱少醒，主要基于@庖丁解基 的这条知乎回答以及 15 年就只管理 3 支基金，够专注。其次，@张坤、@蔡嵩松 等网红基金经理也会关注，也会考虑买点，但多少不一定，毕竟基金经理赚的是管理费而非投资收益，换句话说投资者不一定能赚到钱，但基金经理一定能。

二是牛人，首选雪球 CEO@不明真相的群众，雪球上可以搜到他的 “人民币全球投资” 基金组合，很早就关注了，也看过他的书，跟着买放心。其次，可以在京东金融 “实盘江湖” 里订阅一些牛人，看看他们的交易记录，开阔视野。

## 下单

前两天和 @王很帅 聊天时给他看了下个人持仓记录，竟然有 11 支基金，当聊到是不是应该少买点时，他说是的。这里面有两点：一是如果看好某支基金，为什么不持续加仓，而是新买其他基金呢？二是本金集中很重要，10% 的收益率，1 万的本金收益是 1000 元，10 万是 1 万，100 万是 10 万，当本金不多时，尤其要注意二八分配。

如果暂时没什么想法，那就等等，等待也是投资的一部分，此时可以做点学习研究，完善自己的方法论，想清楚为什么买以及何时买？这样不至于有好的机会时发现没钱了，也不至于跌也痛苦涨也痛苦（因为买少了）。等待时，钱可以放招行的朝朝宝或各平台的货币基金里。关于基金的购买渠道，本人是在京东金融，除了情感因素，还因为经常有优惠券，可以抵点手续费，虽然没多少。

## 统计

收益率 TOP 3
1. 工银医疗，2019 年买的，赚钱的原因是运气，因为买和卖的操作依据已经想不起来了，同时只买了 300 块。
2. 农银新能源，九成是运气，赶上了风口，一成归因于对这个世界的好奇，当回老家看到好几个地方出现电动汽车时决定下单，50% 的时候撤离。
3. 景顺长城沪深 300，17 年根据 @方丈 的推荐买的，今年又下单了几次，当然由于持有了好几年，实际年化收益率没那么高，另外，离手时才是赚到。

收益 TOP 3
1. 景顺长城沪深 300，已更换为富荣沪深 300。
2. 农银新能源，已清仓。
3. 易方达纳斯达克 100，已更换为广发纳斯达克 100。

收益率倒数 TOP 3
1. 景顺长城新兴成长，买在了高点，持有的绝大部分时间里都是负收益。
2. 中欧医疗健康，−5%，年底刚买的，估值回归得没想象中快。
3. 华夏能源革新，同样买在了高点。

## 扩展阅读

1、问答：我是从沪深 300 开始基金投资的、知乎收藏夹之投资理财
2、播客：孟岩对话方三文

## 书

1、《爱情笔记》，在一段故事中理解复杂的人类心理，尤其还是阿兰・德波顿的小说处女作。

## 影

1、短视频
回想了下，刷了那么多时间的抖音，收获了什么，脑海中沉淀了什么，貌似没有，只是除了美女、搞笑视频，增加了些泛知识视频。

2、长视频
电影：看得比较少。
电视剧：没什么印象深刻的，现在能坚持看完的就是好剧。
动画：《少年歌行：风花雪月篇》，已经忘了这两季的内容，就当给自己。
综艺：《主厨的荣耀》，了解另一个行业，有吐槽有故事。
纪录片：看得比较少。

3、直播
英超和 LPL，以后还是要控制下时间，毕竟看似置身事内，实则自己并不在场，在场上很重要。

## 音

1、音乐
歌曲：告五人《爱在夏天》，给 “下班后地铁上的自己”。
歌手：棱镜，给 “旅途中的自己”。

2、播客
播客：丸籽、Nicole《来都来了》，“两个生活在欲望都市中的女生，用最简单的方式说最真诚的话”。

## 其他

1、商品
Airpods 2，出门必备，听了很多期播客，一方面通勤路变得短暂，另一方面共鸣的阈限变高。#用了就回不去系列

2、应用
小宇宙，听见 “小众” 的世界。

## P.s.

时间过得一如既往，书看得少了，剧倒没少看，歌没少听。书是理论，看完后没有结束，需要将感悟实践，电视剧是别人的理念，歌曲更多的是情绪，都是虚幻，过犹不及，最终要回归现实，面对并解决日常中遇到的问题，做好一件一件的小事。